8 (495) 125-12-22 support@example.com
Регистрация
все шаблоны для dle на сайте newtemplates.ru скачать

Как операционные системы издателя помогут сохранить бизнес

Admin 31-08-2019, 20:18 38 Блог OnliSeo

Издатели постоянно борются за рекламные доходы и читательскую аудиторию, и, к сожалению, за последние 14 лет мы видели много таких газет в США. Недавно я поделился своими мыслями в статье, которая первоначально выходила в этом месяце в Digital Content Next, о том, как можно помочь издательскому бизнесу, используя комплексное техническое решение. Ниже приводится полная статья для вашего обзора. Я надеюсь, вам понравится читать и с нетерпением ждем ваших мыслей о том, что я написал: 
Это жестокое время, чтобы быть в бизнесе публикации новостей. 

Одним из тревожных примеров является то, что в период с 2004 по 2018 год  более одной пятой американских газет было свернуто . Тем не менее, я считаю, что публикацию можно сохранить, и что одна из многообещающих новых технологий может сыграть ведущую роль в возвращении публикации: операционная система издателя.
Чтобы объяснить, что такое операционная система издателя и почему это так важно, давайте вернемся к тому, чтобы понять, что движет текущей борьбой и спадом. Это история многовековой индустрии, основанной на технологиях. Это также тот, который, я считаю, технология может исправить.

Открытие

Издательский бизнес - это бизнес открытий, и так было всегда. На протяжении веков читатели стекались в такие источники, как газеты и журналы, чтобы узнавать что-то новое, понимать свой мир и, конечно же, находить новые идеи, чтобы развлекать и восхищать их.
На протяжении большей части истории публикаций большую часть этого бизнеса открытий занимали несколько региональных газет и журналов. Охватывали ли они небольшой квартал, город или целый штат - логика была одинаковой. Издания нанимали журналистов и редакторов для создания контента для зрителей, жаждущих открытий. В то же время они вкладывали средства в такие операции и технологии, как отделы рекламы, печатные машины и другая инфраструктура, для финансирования бизнеса и распространения своей информации.



Разумеется, создание и распространение всего этого контента сопряжено с большими постоянными затратами, что создало барьеры для входа на данный медиарынок. Высокая стоимость ведения бизнеса дала большинству издательств монополии (или иногда дуополии или триополии) на их соответствующих рынках. У читателей была одна или две публикации, на которые они лояльно подписывались и читали - и через которые рекламодатели могли их достать. Все это послужило финансированию журналистов и редакторов, которые поддерживали читателей в курсе событий.

Нарушение

Интернет изменил все это. Теперь, между публикацией с помощью кнопок и программной рекламой, читатели, даже те, кто работает на местных рынках, имеют широкий выбор возможностей для поиска нового контента. В результате у рекламодателей появляется бесконечно растущее число торговых точек, через которые можно охватить эту аудиторию. И региональные издатели вытесняются из уравнения. Около 200 американских округов не хватало местной газеты в 2018 году.  Это не просто плохие новости для издательского бизнеса. В конечном итоге это вредит журналистике и обществу.

Не то, чтобы издатели с трудом воспринимали изменения, садясь. Вместо этого они проводят бережливые, эффективные операции в эпоху гораздо более конкурентной. Они постоянно борются за то, чтобы восстановить доходы от рекламы и потерянную аудиторию и значительно сократить постоянные расходы. Чтобы снизить эти затраты, многие издатели были вынуждены сократить контент-команды. Они увольняют журналистов и редакторов, пытаясь диверсифицировать свой поток доходов от рекламы на электронную коммерцию, подписку, членство и экспериментальные мероприятия.

В краткосрочной перспективе инвестирование в контентную сторону может быть единственным выбором многих издателей. Тем не менее, этот подход также означает, что необходимо отменить финансирование самого контента, который привлекает аудиторию и оправдывает более высокие цены на рекламу. Другими словами, многие издатели оказываются в порочном круге: коммодитизация заставляет их сокращать те активы, которые выделяют их.


Управление контентом и расходами

Это состояние большей части издательской индустрии сегодня. Это ситуация, которая требует технического решения. Вместо того, чтобы сокращать редакционные команды, издатели должны быть в состоянии упростить операции и максимизировать эффективность. И это цель, которой должно соответствовать программное обеспечение и автоматизация.



К сожалению, программные решения были трудно найти. За пределами систем управления контентом значимых предложений мало и они далеко друг от друга. Вместо этого издатели были вынуждены бороться с разрозненными техническими стеками на рекламной стороне дома и  мрачными предложениями для управления подписным бизнесом . Их оставляют для поддержки дорогостоящих ИТ-интеграций в системах и ресурсоемкого ручного труда, когда системы не интегрируются. Это вряд ли многообещающе для отрасли, которая нуждается в повышении эффективности.

Представляем издательскую операционную систему

Однако в последнее время все изменилось. В 2016 году Washington Post вывела на рынок свое собственное издательское решение Arc. Летом прошлого года Vox Media представила собственную платформу для издателей Chorus. Это не просто частичные предложения, это настоящие комплексные решения. Они помогают издателям управлять полным спектром операций по публикации новостей - от продажи рекламы, включая встроенную рекламную сеть; на подписки; к управлению контентом; для управления сообществом. Другими словами, они являются полными операционными системами для издательского бизнеса.

Комплексное решение - это именно то, что нужно, чтобы обеспечить издателям необходимую им эффективность. И, судя по их успеху на рынке, эти ОС явно находят отклик. «В совокупности»,  сообщает Digiday  , «эти две платформы ежемесячно обслуживают около 1 миллиарда уникальных пользователей в более чем дюжине стран мира».

ЕШКО


Учитывая успех двух ведущих игроков, было бы не удивительно видеть и других участников рынка, а также появление полноценного издательского сектора ОС. Это хорошо для местных новостных компаний и местных новостей. Повышенная эффективность ОС, скорее всего, освободит новостные организации, которые будут меньше концентрироваться на бизнес-операциях, а больше на редакционном контенте и журналистике. Для проблемных региональных новостных компаний это действительно хорошие новости.

Интернет-технологии загнали индустрию публикации новостей в штопор. Я верю, что эта новая технология - издательская ОС - поможет издателям снова исправить курс.

Похожие новости

Сколько стоит статья для сайта

Сколько стоит статья для сайта

09.09.19 Блог OnliSeo
Преимущества платной рекламы

Преимущества платной интернет-рекламы для бизнеса

07.09.19 Блог OnliSeo
Что такое поисковая оптимизация сайта?

Что такое поисковая оптимизация сайта?

01.09.19 Блог OnliSeo
Что происходит, когда вы берете «публикацию» из «издательского бизнеса»

Что происходит, когда вы берете «публикацию»

31.08.19 Блог OnliSeo
Если внимание является валютой для рекламы, что нужно, чтобы получить больше?

Если внимание является валютой для рекламы

31.08.19 Блог OnliSeo

Добавить комментарий

Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив

Powered by DataLife Engine. Все права защищены. Копирование материала строго запрещено.
Закрыть